Die Integration der Vertriebskanäle im Bereich der Mutter- und Babyprodukte nimmt deutlich zu, wobei die koordinierte Entwicklung von Online- und Offline-Kanälen zunehmend zum neuen Standard wird.

Die Integration der Vertriebskanäle im Bereich der Mutter- und Babyprodukte nimmt deutlich zu, wobei die koordinierte Entwicklung von Online- und Offline-Kanälen zunehmend zum neuen Standard wird.

Der Anteil des Online-E-Commerce am Gesamtmarkt liegt bei 45 %, während der Social-Commerce-Bereich ein Wachstum von 76 % verzeichnet. Stationäre Fachgeschäfte für Mutter- und Babyprodukte entwickeln sich zunehmend zu „Erlebniszentren“, wodurch der Service-Mehrwert pro Filiale um 20 % gesteigert werden konnte. Einige Unternehmen setzen auf ein Geschäftsmodell aus „Großflächenstores + Premium-Mitgliedschaft“ und betreiben landesweit über 1.000 direkt geführte Filialen mit insgesamt 90,7 Millionen Mitgliedern. Dies ermöglicht gezieltes Marketing und erhöht die Wiederkaufsrate von Mitgliedern um 30 %.

Branchenexperten betrachten die Integration der Vertriebskanäle als eine zentrale Strategie, um sich an veränderte Konsum- und Einkaufsgewohnheiten anzupassen. Durch die abgestimmte Entwicklung von Online- und Offline-Kanälen können Unternehmen ein komfortableres und stärker personalisiertes Einkaufserlebnis bieten.